Fundada em 1896 em Basileia, na Suíça, A F. Hoffmann–La Roche AG, mais conhecida pelo acrónimo Roche, é uma companhia suíça que fabrica produtos farmacêuticos e que emprega atualmente mais de 88.000 pessoas nos cinco continentes e está presente em mais de 150 países.

A abordagem da Convenção Europeia da Roche Diabetes Care queria-se descontraída e informal, sendo o objetivo ligar todos os participantes.

A solução foi “brincar” em torno da música, sendo um elemento comum que liga as diferentes pessoas.

Um cenário 3D único que incluía silhuetas de músicos, um impressionante sistema de iluminação, som e vídeo foram os principais ingredientes de um conceito que marcou pela diferença.

A música aproxima as audiências: desde os Abba aos The Doors, passando por Led Zeppelin e David Bowie, cada orador tinha a sua seleção musical a cada entrada e saída de palco. Os gostos musicais dos mesmos acompanhavam as suas intervenções, criando momentos de boa disposição em toda a sala.